投放管理-設置匹配

搜索推廣匹配方式介紹

當網民進行搜索時，系統會自動挑選對應的關鍵詞，將推廣結果展現在網民面前。您可以通過設置匹配方式，來決定網民搜索詞與關鍵詞之間可能的對應關系。目前搜索推廣為您提供精確匹配、短語匹配和廣泛匹配三種模式。

什么是精確匹配？

精確匹配：是指與您提交的關鍵詞字面完全相同的網民搜索詞。 例如：關鍵詞為"培訓"，若該詞為精確匹配，網民只有在搜索"培訓"的時候，您的創意才有機會展現。

什么是短語匹配？

短語匹配：包括精確匹配，同時包含該關鍵詞及該關鍵詞插入顛倒形態的短語，并支持同義詞匹配。 例如：關鍵詞為"培訓"，若該詞為短語匹配，網民在搜索"英語培訓"、"教育培訓"的時候，您的創意將有機會被展現。

什么是廣泛匹配?

廣泛匹配可以使您的推廣結果獲得更多展現機會。以關鍵詞"鮮花快遞"為例，當您使用廣泛匹配方式時，以下幾種形式，都可能使您的推廣結果展現，即使您沒有提交這些詞： （1）同義近義詞：鮮花速遞； （2）相關詞：北京鮮花快運，同城鮮花速遞； （3）變體形式（如，加空格、語序顛倒等）：鮮花 快遞， 北京快遞 鮮花； （4）完全包含關鍵詞的短語（語序不能顛倒）：情人節鮮花快遞，情人節便宜的鮮花快遞。

什么是智能短語匹配？

智能短語匹配：智能短語匹配在普通短語匹配的基礎上，通過對語義、意圖、業務點、功能進行挖掘，為您匹配出更多優質流量。

什么是高級精確匹配？

高級精確匹配：在精確匹配基礎上，添加地域詞和精準同義詞替換，使您獲得與精確匹配關鍵詞意圖高度一致的流量。

如何處理不相關的關鍵詞？

通過搜索推廣→效果評估→搜索詞報告結果頁中反饋按鈕對關鍵詞、搜索詞、匹配方式、原因等因素對異常匹配進行反饋，我們會通過人工識別的方法對匹配方式的合理性進行考量。