投放管理-創意制作

什么是創意？

創意是指網民搜索觸發您的推廣結果時，展現在網民面前的推廣內容，包括標題、描述，以及訪問URL和顯示URL。關鍵詞可以為您定位潛在客戶，創意的作用則是幫您吸引潛在客戶。出色的創意能使您的推廣結果在眾多結果中脫穎而出，吸引潛在客戶訪問您的網站，并在瀏覽網站的基礎上進一步了解您提供的產品/服務，進而采取轉化行為，如注冊，在線提交訂單，電話咨詢，上門訪問等。創意質量將在很大程度上影響關鍵詞的點擊率，并通過質量度進一步影響您的推廣費用和推廣效果。

創意都有什么類型？

目前360點睛營銷平臺支持文本創意和圖片創意，后續將會提供更多的創意樣式。

怎么添加和編輯創意？

登錄360點睛營銷平臺，進入"搜索推廣-投放管理"，點擊“創意”tab右側的“添加創意”按鈕進行新創意添加；選擇已有創意，點擊右側的編輯圖標進入該創意詳情頁進行編輯。

創意在字符長度上有哪些限制？

搜索推廣創意的標題不能超過50個字符，描述的長度不能超過80個字符（一個中文代表兩個字符）。

什么是通配符？

通配符可以幫助您在搜索推廣的創意中插入不同的關鍵詞，實現多個關鍵詞與多組創意的配對。插入通配符的創意在展現時，將以觸發的關鍵詞替代通配符的形式展現。對您來說，通過通配符獲得飄紅來吸引網民關注，可能帶來更高的點擊率，此外，使用通配符也有助于增強網民搜索詞、關鍵詞和創意之間的相關性，這都意味著質量度的提升，進而意味著推廣費用的降低和投資回報率的提高。

如何使用通配符，是否可添加多個通配符？

添加搜索推廣創意時，點擊標題、描述填寫框右側的“點擊插入通配符{}”按鈕進行通配符添加。您可以在創意的標題、描述中添加多個通配符（各不超過3個）。但不建議過多使用，過多使用可能造成創意不能清晰地向網民傳達有效信息，建議合理應用通配符。

什么是創意飄紅？

在搜索推廣時，當網民搜索關鍵詞，展現相應創意的時候，標題、描述中部分文字顯示為紅色字體，紅色字體便是創意的飄。包括自動飄紅和人為飄紅：自動飄紅：當創意中的詞語與網民的搜索詞一致或同義時，會自動飄紅；如果創意標題或描述中含一個國內地名（省級或市級），當網民的搜索詞中不含地名，但網民所在地（以系統機制識別的IP地址為準）包含在上述地名轄區內時，該地名就會飄紅。人為飄紅：創意中添加通配符后，通配符位置會顯紅。

創意的狀態有哪些？

創意層級有以下5種狀態：（1）有效（2）暫停投放（3）待審核（4）審核拒絕（5）修改待審核。

我可以在推廣組中添加幾條創意？

您可以在每個推廣組下最多添加50條創意。

為什么要在一個推廣組中添加多條創意？

在一個推廣組中添加多條創意，可以表現產品的不同賣點。創意，特別是標準創意的撰寫需要注意提煉，而您希望展示給網民的產品特點必然是多種多樣的。例如，對于“鮮花快遞”業務，您的優勢可能在快速的遞送服務，可能在北京地區有更好的服務質量，可能在于鮮花的種類豐富，所以您有必要為同一個推廣組添加多條創意，突出不同的產品賣點，或嘗試不同的表達風格。

多條創意獲得的展現機會相同嗎？

每條創意的展現幾率在沒有影響因素的情況下是相同的，但是，系統會將與搜索詞、關鍵詞相關程度更高，表現更優、網民更認可的創意給予更多的展現幾率，自動優化推廣效果。

如何衡量創意和搜索詞的相關性？

1）搜索詞的信息能夠盡量完整體現在創意中。例如：搜索“北京鮮花快遞”時，創意出現“北京鮮花快遞”的相關性>創意出現“鮮花快遞”的相關性。

2）搜索詞無關的信息不出現在在創意中。例如：搜索“北京鮮花快遞”時，創意僅出現“鮮花快遞”的相關性>創意出現“上海鮮花快遞”的相關性。

創意預覽就是創意的實際展現效果嗎？