數觀 | 中國游戲行業觀察報告

360智慧商業發布了《中國游戲行業觀察報告》，報告顯示，2020年Q1，中國游戲市場用戶規模6.5億人，環比增長0.3%；游戲市場實際銷售收入達732億元，環比增長25.2%，游戲增長規模顯著。

PC游戲銷售收入降速收緊 行業產業鏈日趨完善

2020年**季度受疫情影響，引起宅文化深化，用戶娛樂需求被放大。其中移動游戲市場份額進一步擴大，市場銷售收入553.7億元，環比增長37.6%，移動游戲收入約占市場總份額的四分之三，達75.6%。

PC游戲方面，2020年Q1用戶規模為2.9億，同時，PC游戲銷售收入為164.1億元，增速為-2.7%，較2019年Q4的-6.7%，下降有所放緩，表明游戲用戶的消費意愿和消費能力有所提升，同時我們360在Q2較Q1增幅20%左右，全年預計在20億+以上，充分表明PC游戲銷售額在進一步提升。

從360用戶對游戲的關注度來看，圍繞疫情前后一直處于高點波動，僅次于電商，遠超金融、教育、醫療健康等行業，還有更大的發展空間。與此同時圍繞IP持有方，游戲開發者，游戲發行商/運營商，游戲分發，支付平臺，游戲直播，電子競技，游戲分享社區和玩家的游戲產業鏈條已經日趨完善。

360游戲用戶肯花錢 華東沿海地區玩家集中

相較于Newzoo調查的中國游戲玩家游戲動機，360游戲玩家的游戲動機特點更加明顯：以探索世界、挑戰和社交為主要驅動行為，并且愿意在游戲方面投入金錢。游戲氪金、購買游戲硬件、探索更多游戲等方面，360游戲玩家動機調查數據均高出Newzoo。其中，云游戲等新形態游戲被更多消費者接受，6月關注度環比增速38.1%，位居游戲類型第三，僅次于賽車跑酷（50.9%）和飛行射擊（48.0%）游戲。

報告中通過愛美家長型、購物達人型、健身達人型、快樂游戲宅、理財達人型、品質享樂型、穩重事業型、自我逐夢型八大消費者顆粒度定義不同用戶的游戲行為。并對頁游、端游、手游用戶群體提供了詳細畫像。

在用戶群體上，頁游和手游用戶均以19-34歲、初高中學歷的男性為主，并在地域分布上呈現由東向西遞減、從沿海向內陸遞減，且下沉市場潛力高；端游人群則集中在廣東、浙江、江蘇等發達地區，同時新一線城市人群更偏愛端游。

游戲行業投放波動式上升 助力經濟復蘇

游戲類別和行業投放方面，頁游、手游和端游的類型差別較大：

頁游方面，2020年上半年角色扮演類頁游（包括傳奇題材）占比穩定在77%-80%左右，其中，傳奇類角色扮演頁游占比59.31%，非傳奇類角色扮演頁游占比19.40%；小游戲占比維持在10%-12%，棋牌、策略及射擊類頁游占比較2019年稍有下降。

手游方面，不同類型游戲占比較均勻，吃雞、MOBA、棋牌、小游戲、沙盒和策略游戲占比均超過10%，其中吃雞游戲占比17.3%，MOBA游戲占比16.7%，沙盒游戲占比上升。

端游方面，MMORPG占比17.5%，吃雞類游戲占比14.8%，射擊游戲占比14.1%，占據端游游戲類型前三。其中，吃雞類游戲較19年有所增長，MOBA及棋牌類游戲在上半年占比稍有下降，開放世界/沙盒類型游戲占比上升。

行業整體投放趨勢來看，18年頁游整體較為平穩，19年有明顯上漲，20年呈波動式上升趨勢；18年手游行業投放波動較大，19年Q3起呈現波動上升趨勢，進入20年后趨于平穩。

2020上半年，在經受了疫情的考驗過后，中國游戲行業在規模持續擴大的基礎上，為經濟的高質量發展貢獻自己的力量。