投資回報率提升328% 看58同城云招聘季助力企業復工

來源：360營銷學苑

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都說金三銀四，春節后原本是招聘行業旺季。但在疫情的影響下，招聘旺季卻遇到“倒春寒”，線下招聘停滯、部分校招延后、不少崗位需求縮減甚至取消，招聘行業迎來了“史上最難求職季”！360與58同城攜手助力復工，以“云招聘”為概念點，打造360行業級招聘狂歡節。最終，58招聘用戶使用率雙端均提升80%以上，活動頁面實際流量超預估187.83%，云面試效果顯著提升。

　　突如其來的疫情，讓各行各業出現了停擺。隨著企業的全面復工，疫情對于員工和招聘的影響也正在逐步緩和。根據58同城招聘發布的《2020年疫情對企業復工與招聘影響調研報告》顯示，24.67%的企業招聘者非常樂意使用視頻面試，而總計約70%的企業招聘者對視頻面試功能持正面積極態度。疫情之下，招聘方式呈現出由線下向線上面試轉變的新趨勢。

　　一方面是急切的求職者，他們迫切需要一個渠道為自己與企業搭建橋梁；另一方面是分化的企業主，緩解招工難是他們的心聲。58同城聯合360智慧商業，共同打造了以“云招聘”為核心的招聘季，在觀念上普及線上招聘形式，在行動上提升58同城在招聘行業的市占率。

創新排頭兵

聚焦種子用戶形成口碑效應

　　通過媒體洞察、行業分析、人群分析，360與58同城多產品線聯手助力復工，以“云招聘”為概念點，打造行業級招聘狂歡節。

　　在創新擴散理論的指導下，針對先行者，結合360行為數據與PMP資源，聚焦一批種子用戶，形成口碑效應。人群策略方面，定制“云”招聘人群包，聚焦90后、95后等愛嘗鮮人群，覆蓋北、上、廣、深、成等一線城市。資源策略方面，定制 “云”招聘季資源包。本次云招聘季，360整合導航開屏、開機小助手、今日首發、搜索品牌專區等10億+黃金資源組合，個性化、更原生、高曝光、　精準觸達，與用戶形成有效溝通。

　　同時，配合活動策略，打造專屬疫情下的云招聘等活動，吸引廣泛用戶參與，最終幫助本次“云招聘季”形成帶頭作用，實現群體擴散。

營銷主力軍

打造行業級“云招聘”狂歡

　　疫情期間出不了門，如何才能找到心儀企業？針對用戶最關心的焦點，360與58同城聯手60家企業共同打造疫情專題頁——云招聘專場，借助三大資源引流，與用戶形成有效溝通。

　　首先，結合手助屏保、手助掛件、今日首發等黃金入口為專題頁導流，累計獲得獨立訪客量1440萬次，提升用戶認知與品牌親切感。其次，在原創內容平臺南瓜屋故事舉辦“抗疫心情故事”征集活動，通過優質內容的軟性植入，持續為云招聘專場引流。統計顯示，本次“抗疫心情故事”征集共更新了28個話題，參與用戶10萬+人次。第三，進行招聘搜索結果的內容聚合展現。當用戶搜索某職位招聘詞時，結果展示會基于用戶的地域、需求進行招聘聚合展示，日均為58招聘導流250w+。