破而后立?提升效率 | 聚焦360旅游&教育&科技行業客戶私享會

　　繼零售行業、高端品牌、網服&招聘行業客戶私享會后，360智慧商業旅游&教育&科技三大行業客戶私享會也于10月29日舉行。

　　僅剩60多天，充滿挑戰的2020也看到終點，在新冠疫情、變幻莫測的國際形式，以及國內經濟發展周期規律的多重影響下，回歸生活本質、回歸互聯網本質、回歸商業本質的新商業周期正拉開大幕。

　　圍繞『共塑新周期』的主題，360營銷事業部高級總經理周鵬發表致辭。“從網絡殺毒到大安全時代，360已經成長為中國**的互聯網安全企業，2019年9月，360發布政企安全戰略3.0，以安全為底座，360智慧大腦正不斷賦能政府、企業?！敝荠i表示，“受疫情和國際關系影響，下行的環境讓不少行業和企業面對關乎生死的抉擇，正如不斷突破創新的360集團一樣，對企業長期穩定發展起決定作用的因素從來都不是外部環境的變化，而是其核心產品、優質的服務、資源的高效利用等，為此，360自2019年開始了從營銷到企業服務的突破，借助公司內外部資源，為廣大企業客戶提供從營銷到金融，從知識產權到協同辦公的一體化服務，通過普適、便捷、物美價廉的標準化企業服務產品，助力企業的穩定發展，當舊的局面被打破，新周期里，各行各業都將以新的面貌來應對?！?/span>

360營銷事業部高級總經理 周鵬

“后流量時代”，提升變現效率是關鍵詞

　　對于互聯網行業來說，“后流量時代”的到來已是不爭的事實，當流量紅利減弱后，各行各業的重點，也將轉移至變現效率的提升。在新周期，我們的營銷思路要如何轉變來應對用戶的變化進而提升廣告主們的營銷效率？針對這一命題，360商業化資深運營專家廖艷彥對360商業化產品進行了解讀。

　　資源拓展、功能升級、營銷新探索將成為360智慧商業助力旅游&教育&科技行業數字化營銷的三個主要方面。通過開放更多優質資源、引入PC信息流等全新場景，為行業客戶創造更多增長機會，以流量與質量的雙升，營造“可持續”變現的良好氛圍。以全面開放oCPC投放，及全新PDC私有競價廣告等產品，確保行業客戶更精準觸達**質的流量資源，實現更深層的轉化目標。借助導航CUBE、PC小程序、就播等強勢產品，觸達更多營銷場景，進行數字化營銷的新探索。

360商業化資深運營專家 廖艷彥

　　在通過持續創新的產品和技術提高變現效率的同時，在特殊的經濟環境下,對消費市場和消費者心理變化的敏銳洞察也顯得尤為重要，旅游&教育&科技，三大行業消費者在今年都有哪些消費觀念和行為上的變化，企業又有哪些應對之法？來自360的商業研究分析師們及各行業代表也都在場進行了精彩的分享。

久等了，詩和遠方

　　在剛剛過去的國慶中秋長假，遇冷已久的旅游行業終于迎來爆發。隨著疫情趨緩，普通消費者的消費信心也逐漸增強?！敖恪币丫?，去實現一場計劃已久的旅行，無疑是**的治愈。

      360商業研究分析師字朝玲表示，在未來，生態一體化、產品多樣化、產業智能化、行業標準化將是旅游行業迎來再次爆發增長的幾個發展趨勢。

360商業研究分析師 字朝玲

　 　高度市場化的旅游業是疫情期間受影響比較大的行業之一，針對旅游企業疫情后的數字化營銷趨勢以及機遇去哪兒網搜索負責人潘斌斌進行了分享?！霸诮洑v了疫情爆發期的停擺后，旅游行業整體在端午前后迎來了復蘇，十一長假達到并突破了1月消費的水平，除了常規的CPC、CPT資源外，也與360一同進行了更多的嘗試?！蓖ㄟ^品牌直達定制、機票BOX、品牌日出等搜索產品，精準觸達目標用戶，并從獲取信息到需求解決全鏈條給予用戶超預期的深度滿足。360智慧商業還推出“奇游計劃”，通過政策扶持，在旅游行業復蘇初期給予旅企極大支持和幫助。在談及未來合作方向時，潘斌斌表示“疫情改變了消費者的生活方式，也使旅游行業有了新的營銷策略。360就播利用PC大屏的優勢，給用戶帶來具有更強沉浸感的觀看體驗，同時在更多維度上給消費者帶來更直觀、立體的感受，去哪兒希望能夠早日入駐360就播平臺，探索更多的營銷新場景。”

去哪兒網搜索負責人 潘斌斌

異軍突起，教育行業數字化進程提速

　　疫情刺激下，強線下場景行業遭受重創，但對于線上教育行業來說，逆勢反而成為順勢，在“停課不停學”政策的引導和助推下，2.82億在校生普遍轉向線上課程，上網課、看網課視頻，在線教育用戶激增，教育信息化水平獲得突破性提高。預計在2020年，中國在線教育市場規模超過4000億元，增長率達24.1%，并且未來幾年增長率將保持高位增長，市場發展潛力巨大。

　　近年來，資本市場對教育行業始終保持高度關注，19年后雖然投資次數降低，但對于真正有投資價值的企業不惜重金，資本加持力度不斷擴大，預示著教育行業進入精細化發展，經此一“疫”后，我們也有理由相信教育行業將持續吸引資本的目光。

　　作為國內IT培訓的領導品牌，達內教育與360智慧商業有著多年的合作經驗，來自達內教育的網絡營銷副總監王朋威表示，在合作的幾年間，經歷了360商業產品的不斷優化和服務模式的不斷升級，在流量、效果、溝通效率、人效等方面都有明顯提升，他表示“在未來，我們期待360能夠在移動端流量、產品形式豐富、產品功能升級等方向上持續創新發力?！?/span>

達內教育網絡營銷副總監 王朋威

順勢而起，科技行業大有可為

　　在環境催化下，部分行業加速放緩，但數字化、線上化的進程加速，反而刺激部分行業的增長，第三方數據顯示，在科技消費品層面，PC出貨量在2020同比增長14.6%，而APP下載量，同比增長23.3%，十年來首次實現PC移動雙雙兩位數增長。

      360商業研究負責人張凱指出，360用戶對科技消費品始終保持著高度的關注，隨著消費主體的重構，對科技消費品的需求也在不斷迭代，除手機、電腦等強工具屬性產品外，以智能音箱、掃地機器人、家用投影儀等為代表的智能家居熱度居高不下；“顏值當道”催生的美容相關科技消費品也受到女性用戶的廣泛關注；手持云臺、無人機、家用游戲機等產品也因各個領域“高階玩家”們的不斷涌現而吸引更多目光。

360商業研究負責人 張凱

　　當然，科技所賦能的不僅是普通消費者日益智慧化的生活，B端企業，也需要審時度勢，順應時代浪潮，進行企業的智慧化建設。浪潮易云在線總經理李民在會上進行了分享，他表示，新冠疫情后，數字化轉型被提到戰略高度，通過數字化轉型加速云化、數字化、智能化發展，成為迫切需要，浪潮集團在賦能集團企業助力其實現降本增效的同時，也通過360智慧商業，在營銷上實現“被”賦能。通過優品PMP、搜索、信息流等產品，精準觸達目標客戶群體，通過專屬可信百科頁面背書，樹立安全誠信的品牌形象。希望能夠與360繼續攜手，為各行各業的數字化、智慧化創造更大價值。

浪潮易云在線總經理 李民

      截至目前，360智慧商業行業客戶私享會已舉辦四場，感謝各行各業合作伙伴們的信任和支持，金融行業、游戲行業客戶私享會也正在緊鑼密鼓的籌備中。