360雙十一期間 首次開放全產品線oCPC投放

      2020年11月10日消息，為助力經濟內循環，利用數字化推動新國貨崛起，360智慧商業今年首次開放包括搜索、展示類廣告在內的全產品線oCPC投放。本次開放覆蓋了瀏覽器、導航、安全衛士、搜索等核心產品，為雙11銷售提供了升級的核心算法支持。

     同時360智慧商業還針對雙11設計了很多不同的玩法，包括導航購物模塊、小程序、快資訊等廣告形態。其中，導航增加了品牌定制模塊，多維度曝光品牌信息；在信息流上梯度種草，直達全網潛在用戶；就播——直播帶貨產品利用大屏沉浸體驗，讓產品體驗更加直觀。值得指出的是，360導航升級4.0后新增Cube智能模塊，針對電商行業個性化需求進行多樣化模版制定，實現商品及服務前置，并支持商品庫與登錄態的打通。

      談及全產品線oCPC開放，360商業化總裁李文智表示：“我們對流量有一個計算過程，經過算法和模型包裝的產品更利于客戶的轉化，基于不同行業我們設計了不同的oCPC算法和模型；廣告環境的三個因素，包括廣告本身、用戶和環境，今年雙11是在內循環的大背景下，零售廣告本身會更具原生性，我們需要更加強調流量和環境的匹配性，也是為了后疫情時代更好的促進經濟內循環的新國貨的增長需求?！?/span>

      大數據專家張凱說：“消費者選擇和決策的分化越來越顯著，具有PC前期種草，移動中后期收割的情況出現。根據相關數據估算，購物前使用PC瀏覽和搜索商品的用戶達到92.1%和84.3%，將分別高于移動端的81%和72%。在購物中期，加入購物車和收藏商品層面，PC占比依然優于移動端。除了線上購買以外，線下的口碑交流對品牌的促進作用也是不可忽略的”。

      電商專家柳華芳稱：“相比京東、天貓、蘇寧等企業的激情投入，流量方的溫情支持也是618、雙11的核心組成部分”。